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耐克一口气起诉了1000多家网站售假,客制球鞋是创意还是侵权?

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发布时间:
2021/01/20

危机公关:耐克将一千余家网站和社交媒体账户告上了法庭。

据FootWear News报道,近日,耐克公司和旗下匡威公司对一批网站提起大规模诉讼,理由是这些产品涉嫌侵犯品牌的商标权并有意售卖假冒产品。

当地时间2021年1月12日,耐克和匡威在向美国纽约南区联邦地区法院递交的诉讼中写道,589个网站、676个社交媒体账号及100余个姓名不明的公司和个人涉嫌利用耐克及匡威商标的知名度,通过制造和销售假冒产品牟利。

根据控诉内容,耐克追溯的是过去十二个月内或当下仍发生侵权行为的网站,被告被指通过42个位于中国、沙特阿拉伯、巴林等外国司法管辖区的独立网络来进行“假冒计划”。

诉状写道,“为了使消费者将假冒仿制产品与耐克正品联系起来,被告不仅复制了与耐克和匡威相关的设计、图案、配色,还在侵权网站上未经许可使用原告的商标用于宣传,并将这些商品出售给美国的消费者。”

知名品牌频繁打商标权官司,主要是为维护品牌声誉。仿冒品一方面容易对消费者产生误导,另一方面往往打着远低于正品的价格,可能对市场竞争的健康与公平造成威胁。

对于有近六十年历史的耐克和有百年历史的匡威来说,状告侵权已经成为一场“持久战”。

2014年,匡威对包括大型连锁超市沃尔玛、快时尚品牌H&M在内共31家公司提起诉讼,指控这些品牌涉嫌山寨匡威的标志性Chuck Taylor款式。2016年,匡威打赢了这场官司。

耐克则在2019年10月第四次将斯凯奇告上法庭,目前,双方的纠纷仍在等待裁决。

而耐克最近一次胜诉是在2020年12月,它们告赢了以涂鸦闻名的街头艺术家Warren Lotas及其同名公司,后者被指抄袭了Nike Dunks系列。双方最终达成秘密和解,目前Warren Lotas的官网已经关闭,但有关客制球鞋的边界争议再次引发讨论。

Warren Lotas是一家专门制作和售卖客制鞋服的品牌,涉嫌侵权的产品是被设计师称作“客制Dunks”的球鞋。据《女装日报》报道,Lotas在社交媒体的帖文中将这双鞋成为“经典鞋履的官方再诠释”。

耐克一口气起诉了1000多家网站售假,客制球鞋是创意还是侵权?

为了解决涉侵权产品的交付问题,Lotas重新设计了一款叫作Reaper的鞋,徽标位置则更改为骷髅头形象,此前预订了Dunks的顾客可以选择退款或以这双替代。

尽管庭审已经结束,但Warren Lotas显然有些不服气,他在发布Reaper的帖文中表示,希望耐克未来不要再打压和他相似的创作者。

创意与侵权之间的边界模糊是这一领域的最突出问题,耐克在对WarrenLotas的诉状中也提到这一点:“Warren Lotas最近才发布这些球鞋,但是市场上已经存在有关它们属于合法客制还是非法仿造的混淆。”耐克认为,Warren Lotas是在刻意制造混淆。”

但另一方面,由于客制球鞋往往有着的独特的设计,能够体现艺术家的创造性,有的品牌还会主动与客制球鞋设计师合作。

以涉事的Warren Lotas为例,该品牌就曾与Fear Of God、Readymade、Bape等知名潮牌联名。由于手工制作成本较高,客制球鞋作为二级市场的一种产品形式,往往比原始产品的价格要高出不少。

事实上,运动品牌们并非没有看到球鞋定制市场的潜力,例如耐克就有着自己的定制服务NIKEiD供消费者DIY,但许多情况下,品牌官网上提供的有限选择远远不能满足玩家们的创作欲,因此他们更倾向于通过自行拆解、拼贴、改造进行再创作。

客制球鞋玩家中也有被官方默许的“正规军”,他们甚至能够得到大牌明星青睐。

以漫画风格闻名的Kickstradomis,曾为包括唐斯、哈登、利拉德、米切尔等在内的多名NBA球星提供客制。

The Shoe Surgeon则以改造球鞋用料奢侈而闻名,贾斯汀·比伯、Drake等演艺明星都是这家客制公司的客户。甚至连耐克也委托过The Shoe Surgeon,为NBA球星勒布朗·詹姆斯定制了一双LeBron 15球鞋。

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