舆情监测：乐视“欠122亿”的自嘲式营销，缺乏对债权人的尊重

舆情监测：沉寂许久的乐视突然上了微博热搜。2月6日，乐视视频安卓版App迎来更新，图标Logo也有变化，显示“欠122亿”，引发网友热议。7日，乐视视频回应媒体称：“乐视网欠款大家都知道，虽然有困难，但逆境时更要乐观面对，乐视会努力做好用户服务。”

有网友评论指出，其实这里的“欠122亿”可能并非实际欠款金额，如果把今年互联网大厂发的红包全薅了羊毛，那就正好补乐视视频“欠122亿”的窟窿了。目前官方未对这一具体数字进行回应，暂时无法得知这一说法的真实性。客观来讲，这种做法，确实给刚刚更新的乐视视频APP带来了关注度，也算得上是一个不花钱的广告。

只是，乐视视频这样的“自嘲式营销”，在笔者看来却有不妥。此前，乐视网因涉嫌信披违法等问题，最终落得退市下场。而在此过程中，众多投资机构、股东和债权人损失惨重。为其办理股票质押的东方证券、方正证券以及西部证券都受到牵连。其中，西部证券被迫计提4.394亿元资产减值准备金，一举吃掉了其2017年归母净利润的30%。

同样，包括财通基金、大成、广发等持股股东以及数十万股民，都付出了惨重的代价。可以说，乐视视频“欠122亿”所指向的沉重债务背后，是无数投资者的血和泪。乐视视频对此缺乏应有的正确认知，反而将其作为“自嘲式营销”的噱头，显然是对股东、债权人缺乏应有的尊重。

这本质上可视为契约精神的缺失。从传统文化的角度看，诚信历来被作为道德品质的标准底线，要求个体在对人对事中都需秉持诚信原则。而在市场经济时代，契约精神则演变为企业与企业、个人与个人之间对于合约内容的尊重与践行。著名法律史学家梅因说过：“迄今为止，所有社会进步的运动，都是一个从身份到契约的运动”。当初作为上市公司，乐视网应当按照相关法律法规，在信息披露、公司治理等方面做到对投资者和债权人负责，尤其不能以造假等方式欺瞒市场、损害投资者和债权人的知情权。

然而，乐视网千亿市值最终灰飞烟灭，对此负有最大责任的贾跃亭则凭借完成个人破产重组程序，摆脱了“老赖”身份。可是，众多投资机构、股东和债权人的损失如何弥补？面对这一切，乐视方面如果还有契约精神，理应对所有受害的投资机构、股东和债权人道歉，并且采取各种举措，尽最大可能弥补损失。目前，乐视视频的运营，在某种程度上还是一种间接弥补举措，希望能通过经营改善，获得更多收入从而推动业绩发展，逐步偿还所欠债务。

但在这样的背景下，乐视视频将“欠122亿”作为APP标识进行自嘲式营销，不仅戳到了受损股东、机构和债权人的痛处，也显现出对于契约精神的淡漠。一家因为严重失信而退市的企业，如果还没有建立应有的契约意识底线，恐怕未来更不容乐观。