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北京市广告监测中心发布2021年3月广告监测报告
传统媒体广告监测情况综合分析
2021年3月1日至2021年3月31日，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告423276条次，发现涉嫌违法广告276条次，涉嫌违法率0.07%。
本月继续加强对媒体涉及疫情广告的监测，全市对传统媒体共监测涉及新冠肺炎疫情的广告1775条次，主要为公益类广告，未发现涉嫌违法广告。
本月传统媒体广告监测量环比上升9.27%，广告涉嫌违法量环比上升52.49%，涉嫌违法率较上月增加0.02个百分点。
其中，电视媒体发布涉嫌违法广告229条次，较上月增加68条次，主要类别为营养食品、其他普通食品，涉嫌违法率为0.09%；广播媒体未发现涉嫌违法广告；平面媒体发布涉嫌违法广告47条次，较上月增加27条次，主要类别为医疗诊疗服务，涉嫌违法率为0.09%。
二、全市各类传统媒体广告监测情况
传统媒体监测概况
|
媒体类型 |
监测量（条次） |
涉嫌违法量 （条次） |
涉嫌违法率 |
|
电视 |
260592 |
229 |
0.09% |
|
广播 |
109899 |
0 |
0.00% |
|
平面 |
52785 |
47 |
0.09% |
|
合计 |
423276 |
276 |
0.07% |
三、传统媒体发布各商品、服务类广告监测情况
1、传统媒体涉嫌违法量排名前五的广告类别
|
商品服务类别 |
监测量 （条次） |
涉嫌违法量（条次） （排序项） |
涉嫌违法率 |
|
|
涉嫌 违法量 排名前五的广告类别 |
营养食品 |
3761 |
48 |
1.28% |
|
其他(普通食品类) |
2088 |
34 |
1.63% |
|
|
医疗诊疗服务 |
444 |
30 |
6.76% |
|
|
保健食品 |
5113 |
24 |
0.47% |
|
|
厨卫电器（并列第五） |
5499 |
16 |
0.29% |
|
|
收藏品（并列第五） |
128 |
16 |
12.50% |
2、传统媒体涉嫌违法率排名前五的广告类别
|
商品服务类别 |
监测量 （条次） |
涉嫌违法量 （条次） |
涉嫌违法率 （排序项） |
|
|
涉嫌 违法率 排名前五的广告类别 |
药食同源食品 |
17 |
12 |
70.59% |
|
商品房 |
4 |
1 |
25.00% |
|
|
收藏品 |
128 |
16 |
12.50% |
|
|
医疗诊疗服务 |
444 |
30 |
6.76% |
|
|
美容美发美体 （除医疗美容） |
19 |
1 |
5.26% |
本月传统媒体共有25个类别的广告出现涉嫌违法问题，排名前五的为营养食品、其他(普通食品类)、医疗诊疗服务、保健食品、厨卫电器、收藏品（并列第五），占全市传统媒体涉嫌违法广告发布量的60.87%。
其中营养食品广告以48条次的涉嫌违法量位列第一，主要表现为:保健食品之外的其他食品广告，声称具有保健功能。
其他普通食品广告以34条次的涉嫌违法量位列第二，主要表现为：1、食品广告出现医疗用语或与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用；2、含有引人误解的内容，误导消费者。
医疗诊疗服务广告以30条次的涉嫌违法量位列第三，主要表现为：利用患者、卫生技术人员等的名义、形象作证明的。