广告监测：李诞因发布违法广告被罚87万

广告监测：8月24日，北京市海淀区市场监管局通报违法广告典型案例，在“李某发布违法广告案”中，因当事人李某在其个人微博发布品牌女性内衣广告，内容含有“一个让女性轻松躺赢职场的装备”等内容，文案内容低俗，有辱女性尊严。因违反《广告法》相关规定，对其没收违法所得225573.77元，罚款651147.54元。据中国市场监管报微信公众号报道，李某即为知名脱口秀演员李诞。

今年2月14日，李诞在其微博发布了一条女士内衣广告，称“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，并表示，“我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。”

广告监测：2月24日，李诞发布广告的内衣品牌在微博道歉，表示"由于营销推广中的不当措辞，给大家带来的不适，我们深表歉意，并第一时间下架了相关内容。"25日，李诞转载这条微博，并称“措辞确实不当，我已第一时间配合下架，一并道歉。”

许多女性网友表示感到被冒犯，一位网友说：“很失望了，这种基本的情商应该有吧。”有网友评论：“拿着低俗当幽默。”还有网友表示：“一个内衣品牌，几乎所有消费群体都是女性，却在推广自己产品的时候明目张胆地物化、歧视女性，真是讽刺。”

对此，北京市海淀区市场监管局表示，女性立足职场，靠的是能力和努力，上述广告将“职场”与“内衣”挂上关系，可以“躺赢职场”，是对女性在职场努力工作的一种歧视，是对女性的不尊重行为，文案内容低俗，有辱女性尊严。

经调查，当事人发布上述广告没有收取单独的广告发布费。当事人作为公众人物在广告中利用自身的知名度为品牌女性内衣作推荐，属于广告代言行为，且并未使用过该商品。

根据《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项规定，该行为构成了发布违背社会良好风尚的违法广告的行为；同时，当事人的代言行为，违反了《中华人民共和国广告法》第三十八条第一款规定，构成了广告代言人为其未使用过的商品作推荐、证明的行为。综上，北京市海淀区市场监督管理局于2021年6月作出行政处罚：一是没收违法所得225573.77元；二是罚款651147.54元。

广告监测：近年来，涉及歧视女性的广告并不少见，例如今年年初全棉时代一条宣传卸妆产品的广告就受到社会广泛讨论。该广告拍摄了一名面容姣好的女子深夜回家途中，被男子尾随，随后女子急中生智，一秒卸妆吓跑歹徒，成功自保。视频中还配有歹徒看到女子素颜后的字幕“呕”字，以及呕吐音效。该行为将广告创意建立在女性的恐惧之上，美化跟踪者，丑化受害者，引起网友的强烈呵责和抵制。

此外，椰树椰汁一则招聘广告，称“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”，还有600万海景房，1000万别墅等顶级待遇条件，引发了网友的争议。最终，椰树集团因广告内容涉嫌违反广告法，被当地监管部门立案调查。

在低俗色情、性别歧视边缘疯狂试探的广告商、代言人们，是时候“刹车”了。

图片来源：微博截图

来源 北京日报客户端