广告监测：户外广告是如何定义投放效果的？

广告监测：对于不同的户外广告目的，自然有不同的考量标准，到每一个户外广告投放的项目中，或许户外广告主都有自己的一套评判标准，例如阿迪达斯2006年世界杯期间把美罗城包成一个足球的广告：

（没想到吧，得奖往往也是考量户外广告投放效果的重要标准）

户外广告监测：现在国内户外广告投放消化量最大的四大买家：快销，互联网企业，地产，汽车。快销品里面 50%以上的都是计划投放，也就是纯做品牌的，最后效果由报表说了算，也就是两方面，1会有专门的第三方公司去采样，看是否有广告覆盖率。2全年的销售报表，如果年前计划中为了打开A市的市场，计划投放了100W的户外广告，本年度A市市场的反应结果如何。

通常，户外广告投放前的评估：一般说来人流量、到达率等基础的数据是考量户外广告效果的通用标准，但实际执行中情况要复杂得多，还要考量媒体的面积、朝向、亮灯时间等等。许多物理标准，以及户外广告创意水准等诸多因素。

户外广告的投放后评估：正规的广告主大多会委托调研公司找广告受众做一套调研报告，评估投放后的效果，例如认知度、记忆度、喜好度等等，根据变化值来判断广告效果。