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广告监测:户外广告是如何定义投放效果的?

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发布时间:
2021/04/01

广告监测:对于不同的户外广告目的,自然有不同的考量标准,到每一个户外广告投放的项目中,或许户外广告主都有自己的一套评判标准,例如阿迪达斯2006年世界杯期间把美罗城包成一个足球的广告:

(没想到吧,得奖往往也是考量户外广告投放效果的重要标准)

户外广告监测:现在国内户外广告投放消化量最大的四大买家:快销,互联网企业,地产,汽车。快销品里面 50%以上的都是计划投放,也就是纯做品牌的,最后效果由报表说了算,也就是两方面,1会有专门的第三方公司去采样,看是否有广告覆盖率。2全年的销售报表,如果年前计划中为了打开A市的市场,计划投放了100W的户外广告,本年度A市市场的反应结果如何。

通常,户外广告投放前的评估:一般说来人流量、到达率等基础的数据是考量户外广告效果的通用标准,但实际执行中情况要复杂得多,还要考量媒体的面积、朝向、亮灯时间等等。许多物理标准,以及户外广告创意水准等诸多因素。

户外广告的投放后评估:正规的广告主大多会委托调研公司找广告受众做一套调研报告,评估投放后的效果,例如认知度、记忆度、喜好度等等,根据变化值来判断广告效果。

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