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广告监测:椰树集团广告违法被罚40万元
广告监测:海南省市场监管局近日对椰树集团进行处罚,认定该企业发布的广告内容违背社会良好风尚及不准确、真实,罚款40万元。
椰树集团招生广告
涉嫌违法引关注
广告监测:2021年3月25日,椰树集团在其官方新浪微博上发布直接推介企业、产品及招生的图片广告,广告中用黑底白字介绍招生的内容:“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”,同时还以红底白字介绍企业及产品:“中国饮料十强企业,连续11年位列海口市工业产值第二名、税金第三名,椰树牌椰汁是中国名牌”等内容。
椰树集团招生广告
广告监测:广告一经发布后,引发社会广泛关注和非议,椰树集团成为重大的网络舆情焦点,但椰树集团相关工作人员在回应媒体时称,他们本着求贤若渴的思路发布的招生信息,宣传内容都是真实的,不存在虚假宣传,也不是故意炒作。“我们没必要博人眼球,这是我们企业一直坚持的宣传风格。”
违反《广告法》
合计罚款40万元
3月29日,海南省市场监管局执法人员根据网络舆情,对椰树集团所发布的广告进行检查,发现涉嫌违法广告线索,进行立案调查。同时,约谈椰树集团的有关负责人。
广告案调查终结后,2021年4月26日,海南省市场监管局向椰树集团送达了《行政处罚听证告知书》,将拟作出行政处罚的事实、理由、依据及处罚内容告知椰树集团,椰树集团并没有提出陈述、申辩,也未要求举行听证。
海南省市场监管局认为:
椰树集团发布的“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告,传递的是一种拜金的低俗婚恋观,误导社会价值导向,违背社会良好风尚。违反《广告法》中的“广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”的规定,构成了 “妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”所指的违法行为。
同时,椰树集团为介绍企业及产品,所发布“中国饮料十强企业”“连续11年位列海口市工业产值第二名、税金第三名”“椰树牌椰汁是中国名牌”等广告内容时,没有表明颁发荣誉证书的机构、使用的统计资料出处、荣誉证书的获奖期限等,也属于违反《广告法》规定的违法行为。
2021年4月30日,海南省市场监管局对作出处罚,对椰树集团发布违背社会良好风尚内容的广告处38万元罚款,同时对椰树集团发布未表明颁发荣誉证书的机构、使用的统计资料出处、荣誉证书的获奖期限等内容的广告处2万元罚款。两项罚款合计40万元。
中国消费者报新媒体编辑部出品
来源/中国消费者报·中国消费网